August 18th, 2017

Три типа слоганов

Всем привет! Фрайдэй найт, пора отрываться.

Расскажу о трех типах слоганов.

Тип первый
Слоган, который не запоминается, не несет никакой полезной
информациии и не общается со зрителем.
Что он есть, что его нет — разницы никакой.
Просто жалкий пук безмозглого копирайтера.

Ну вот вам пример. «Отдых со вкусом!» Что к чему?
Какой отдых? С чем? Со вкусом?
Со вкусом чего?



Может быть вот этого?




Я ни разу не копирайтер. Но я считаю, что мой слоган в тысячу раз лучше,
потому что он проникнет в самую душу тех, кто так этого хочет.



Прочтет его и подумает — «и не говори».


Тип второй
Слоган, подтверждающий очевидный факт.



Была цена 4.50, а стала 2.95.
– Отличная цена.
– Ну да, отличная, не поспоришь.

Слоган открыл рот и немного заговорил со зрителем.
Но если бы не старая и новая цены, то это был бы родной
брат Отдыха со вкусом.

Тип третий
Самый классный тип слогана тот, который не льет воду,
а сообщает конкретную информацию о продукте или услуге.

Отличный пример в рекламе ИКС Карты компании МТБанк.
«ИКС карта – все карты в одной».
В короткой, емкой фразе — вся суть продукта.
Молодец, копирайтер МТБанка!




А если бы МТБанк нанял копирайтера из первого примера,
то у него был бы такой слоган



Спасибо за внимание!