О проекте



Привет, меня зовут Бугай Владимир, я работаю дизайнером-верстальщиком в издательстве.
В проекте «Переверстал» я критикую, выношу на обсуждение и переделываю (переверстываю) макеты,
которые с точки зрения дизайна, типографики, вкуса и здравого смысла являются непрофессиональными.
Частные объявления на столбах, афиши, наружная реклама, визитки, журналы, книги,
реклама в транспорте, фотографии, упаковки, наклейки на авто —
все это формируют нашу визуальную культуру, одновременно являясь ее зеркалом.



Открыт к общению и сотрудничеству.
Верстаю текст, рисую буквы, делаю логотипы и фирменные стили. Мое портфолио.

Контакты:
Республика Беларусь, г. Минск
e-mail:
pereverstal@yandex.ru

ЯВКонтакте
ЯФейсбук
Я
Твиттер

ЯТелеграм
ЯИнстаграм

Эстетика «жи-ши»

Часто мне пишут мои читатели. Привожу некоторые цитаты:
Ты переделал убогую рекламу, которая отлично работала
для своей ЦА, а теперь, глядя на всю твою красоту, в магазин
(парикмахерскую, кафе) никто не придет, потому что будут
думать, что тут дорого.


Или
А какая разница, что тут написано не поправилам твойе типографики?
Ну понятно же, что Мазагин-склад... и т.д. Народ увидел, прочитал
и перешел. Что толку от твоих полей, шрифтов и расстояний?

Или просто
Ты лох и занимаешься какойто хуйней

В этом посте хочу ответить на вопрос зачем я этим занимаюсь,
какой, в самом деле, толк от моих правил и почему вам все-таки придется
набирать ровно и красиво даже простое объявление.
Я придумал такое понятие. Или термин. Нет, течение.
Назвал «Эстетика „жи-ши“». Сейчас объясню.

У меня к вам вопрос. Как вы будете относиться к человеку,
который в переписке с вами напишет, к примеру вот так?

С уверенностью отвечу за вас — вы будете относиться к нему как
к необразованному быдлу. Хотя есть одно «но».
Вы поняли, что хотел вам сообщить собеседник.
Вы правильно прочитали это слово. Вопрос — так какая разница тогда?
Может писать через «ы»? Информативность ведь не пострадает?
Но, нет, вы же знаете, что никогда не станете так писать,
потому что нарушив эстетику этого правила, вы превратитесь в быдло.
Моя цель создать эстетику «жи-ши» в отношении вывесок,
навигации, печатной рекламы, объявлений на столбах и т.д.

Чтобы любой, кто создаст что-то типо такого

автоматически превратился бы в глазах общества в необразованное быдло,
вне зависимости от того, поняли они что написано или нет.

Уважаемый автовладелец!

Автомобиль на тротуаре. Извечная проблема.
Знаю, вас тоже достало, особенно сейчас,
когда вокруг снежные сугробы. Идешь не по чистому и ровному
тротуару, а по проезжей части, меся ногами грязную снежную чачу.


А вот калитка в детский сад




Ильяхов тут явно не валялся.

«Уважаемые владельцы Автомобилей»... — о том, какие они
уважаемые в конце поста. Зачем автомобили с большой буквы?

«Спасибо за понимание» — низко поклониться и ударить
челом не забудьте.

И вот еще что. Я не понимаю, правда, почему никто не видит
этих жутких дыр в тексте? Как такое можно всерьез, не моргнув
глазом напечатать?




Даже в российском выборном бюллетене!




Если выбросить из текста всю канцелярщину
и написать все по-человечески, то получится так.



Просто и понятно.



Можно сделать вторую версию. Более эмоциональную.




Вообще таблички, дизайн, верстка, типографика, Ильяхов —
все это очень хорошо конечно. Но без бетонной полусферы
любая верстка бессильна.

Плохая верстка — хороший дизайн

Перед вами сигаретный прейскурант.
Когда я его впервые увидел, угадайте, что я захотел с ним сделать. Правильно.
Переверстать.




Каждая строчка начинается со слова сигареты.
Ну не дебилизм ли?ьПочему не написать один раз это слово
в заголовке? Если бы мне нужен был, к примеру Winston,
то я искал бы это слово в начале строки — так легче было бы найти.
Но в начале строки стоят «Сигареты», поэтому поиск
Винстона усложняется. Кроме повтора слова «сигареты»
идет дублирование марок. Бля, можно же сократить! Написать один
раз, а внизу просто модельный ряд :) Т.е. один раз Winston,
а потом XS Blue, XS Silver и т.д.




Но потом, подумав, я пришел к выводу, что такая верстка в данном контексте —
это очень очень хороший дизайн. Это как раз тот случай, когда плохая верстка,
замедляющая поиск инфы и затрудняющая чтение, помогает бороться
за чистый воздух на входе в ТЦ, в подъездах и на остановках.
Не говоря уже про здоровье.

Пускай человек мучается, читая этот список, может ему это надоест
и он уйдет, так ничего не купив. Или в процессе чтения передумает.
Или просто не найдет нужные ему сигареты.




Любуйтесь, перед вами редкий зверь — плохая верстка,
приносящая пользу.

Сон Гоголя

Дизайнер логотипа книжного магазина «Сон Гоголя»
явно в процессе работы вдохновлялся логотипом «Гоголь-центра».


Когда-то я написал письмо в магазин и спросил в курсе ли
они про историю с Гоголем и его сном. В ответ получил что-то вроде
«Да кто вообще эту историю знает?».






Реклама мебельного магазина

Всем привет! Перед вами классический макет,
рекламирующий мебельный магазин




А бывает еще и так. Кухня с цветочками — пиздец.




Большие буквы с обводочкой. Ха-ха, классика.




Два говно-креатива.






Но вернемся к нашему макету.



У нас тут и обводочка, и пляшущие буквы, и нечитаемый
растянутый логотип и шикарный говно-стикер, на котором
цифра «0» стоит ближе к слову «рассрочка», чем к знаку
процентов.

Может ли реклама мебельного быть другой?
Более понятной, эстетичной и эффективной?
Нет, не может. Конец поста. Всем пока.

Ладно, шучу. Конечно может и сейчас я это докажу.

На макете вверху главная проблема в том, что
он не мотивирует читателя ехать в магазин
или заходить на сайт. Да, есть рассрочка в ноль процентов,
ну и что? Последний мебельный, где такая рассрочка?

Короче, задача не только исправить графический.. мм... поочерк
этого макета, но и постараться подать информацию так, чтобы
у читателя была хотя бы минимальная мотивация совершить
какое-нибудь полезное для рекламодателя действие.

Появилась идея за основу взять контуры фигуры,
которую рисует практически каждая кухня.





Рисую эскизы, набрасываю говно на вентилятор первые идеи.
















Появляются первые готовые варианты













В качестве мотивации решил применить широко известный ход —
рекламировать магазин через популярный или доступный товар.





Макеты не нравятся. Надо по-другому.


В центре всегда будет новый товар, в том числе и кухня которую
можно помещать в какой-нибудь шейп.



Кстати, кружок банален.



В тренде сейчас такая форма (если не в курсе, то вам сюда :)






Но я остановлюсь на такой.






Сделаем с другим товаром.



А теперь померяем.






Хороший макет видно издалека.


Всем спасибо.

Марк Формель



Привет! Сегодня мы опять совершим увлекательное
путешествие в мир, отказавшийся от здравого смысла.

Вот такой тейбл-тент стоит на кассе в Марк Формелле.


Сэкономлю ваше время. Тут ровно два посыла
1) Нельзя пользоваться чужими пластиковыми картами.
2) У вас есть возможность поменять или возвратить
товар в течение 14 дней.



Напомню, что стоит это все на кассе причем читать вы это сможете
только в момент оплаты (справа в нижнем углу кусочек тарелки для денег).

У меня была идея написать книгу «Антиверстка», которая будет
целиком состоять из примеров плохой верстки. Кажется я опоздал.
Эта книга уже написана неизвестным дизайнером, напечатана
и помещена под пластиковый корпус тейбл-тента, стоящего
на кассе в магазине Марк Формель. Книга, как вы видите, уникальная,
потому что состоит из одного листка А4 формата, но при этом вмещает
в себя бездну информации об ошибках верстки, таких как неуместные
подчеркивания, прописные буквы, ненужные выделения,
неправильные вертикальные отступы, нарушение теории близости,
огромные дыры между словами, отсутствие полей, отсутствие,
какой-либо конструкции и логики подачи информации.

«Постановление Совета Министров...» —
да кому все это всралось? У человека 10 секунд на чтение
и ему важно знать сможет он вернуть свой джемпер,
если он ему завтра надоест или нет?

Короче, надо помочь Марку Формелю. Начнем с большого заголовка,
прочитав который можно будет сходу понять главное.




Слишком длинное, надо сократить.
Например убрать «...сделанной в нашем магазине»,
потому что, черт подери, а в каком еще магазине?



Все равно пахнет канцелярщиной.


Вот так лучше всего.




Далее нужно уточнить инфу и дать список товаров-исключений




Вот так будет лучше. Просто и понятно.




Обратите внимание, на то, что вот этот блок удалось
ужать до комментария в скобках
из трех слов («кроме купальных костюмов»)




Осталось придумать, что делать с инфой про пластиковые карты.
Тут два абзаца «бла-бла» текста, который можно легко сократить.




Смотрим первый вариант. Добавил в заголовок «вы».






Заголовок можно попробовать написать
в одну строку, а карту поместить целиком.





А можно еще заголовки сделать больше
и поменять конструкцию макета.







Чего скрывать, получилось очень круто.

Деньги в долг

Привет! Проведем сравнительный анализ объявлений об услуге микрозаймов.



Отрывные листочки — это дизайнерский атавизм.
Если раньше они нужны были, чтобы не забыть номер телефона,
пока дойдешь до дома, то в наше время, существуют мобильники —
взял и позвонил сразу. Или сфоткал номер, чтобы не забыть,
если звонить сейчас не собираешься. И ничего рвать не нужно.



Красный на голубом — немного ряби.





Клевое название сайта.



Существует ли вообще макет без фоток бумажных купюр?




О, существует! Кстати, желтый цвет в оформлении пока лидирует.



Если не поместить фотку денег, то никто ничего не поймет, очевидно же.



О, пошла 3d типографика. Нравится контраст розового и синего.
Да и пооригинальнее желтого и красного.



Самый годный вариант из всех. Дизайнер не засцал набирать инфу мелко.
Приятные цвета. Но отрывные листочки и здесь висят.


Перейдем к моим вариантам. Я сделал выжимку необходимой инфы
и отбросил все лишнее. Вот первый вариант.





Че, мрачно? А брать деньги в долг весело?
Кстати, имея опыт цифровой печати, заранее предугадываю
проблему получить толковый черный цвет.


Поэтому сделаю второй вариант, менее геморойный в производстве.





Приклеим на столб.



Готово!

С наступающим!



Уважаемые и дорогие мои подписчики!

На прошлый новый год я порадовал вас елочкой из листовки,
а в этом году, пусть будет икорный логотип Переверстала.

С наступающим! Пусть новый год будет
жирным, соленым и оранжевым.


Люблю фотки процесса






У вас спина белая

Евроопт, у вас спина красная цена белая!





Я называю это «Эффект розовой пантеры», в честь вот этой вывески,
про которую я писал года два назад.




Для тех кто в танке — пантера не розовая, а белая.